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【斗牛士晨报】GalaxyS6若不成功,三星将如何转型?

【斗牛士晨报】Galaxy S6若不成功,三星将如何转型?

【斗牛士晨报】Galaxy S6若不成功,三星将如何转型?


随着巴塞罗那MWC(世界移动通信大会)的召开,HTC与三星在3月1日相继发布New One M9、S6以及GALAXY S6 Edge.随后,微软、华为也会发布新机。


本届最大的看点莫过三星年度旗舰S6,因为S6可能是三星在智能机高端市场最后的一搏。HTC依然延续着之前的产品规划,与M7发布时的惊艳相比,M9在设计上继续吃老本,不过相对于之前的M7、M8,M9更注重了视觉效果上的统一。


而三星S6最吸引人的莫过金属、玻璃机身和曲面屏,其它配置跟随主流做了升级。当然,我们看到三星越来越重视消费者的意见,放弃了一直被诟病的塑料机身。然而实际情况是,让高端用户抛弃三星的主要原因不是因为塑料机身,而是苹果推出的大屏手机。


三星手机能够在2012-2014之间保持高销量,并在高端系列与苹果展开竞争,最主要的原因有三个:1)掌握整个智能手机供应链,从上游到下游,从零件到整机;2)巨额的广告投入,以2013年为例,三星广告和营销费用高达140亿美元,是苹果的9倍。3)三星期间主导的大屏手机潮流。


可以说,三星手机唯一的优点就是大屏。靠着广告轰炸,塑造起高端的形象。与其它安卓手机厂商比,三星还具有一定的优势,比如给HTC屏幕供应。由于安卓系统自身的原因,安卓机厂商迟早会陷入同质化和硬件竞争,而三星由于掌握整个产业链的优势,所以能在与其它安卓机厂商的竞争中脱颖而出。


而遇到整合能力更强的苹果,三星则占不到半点便宜。而随着智能手机市场日益饱和,手机之间的差异化越来越难,尤其是对于同系统手机而言,同样都是安卓手机,中高端配置体验都差不多,越来越多的用户更倾向于高性价比手机,而高端用户出于本能自然会寻求更新鲜、更感兴趣的产品。


这就是为什么国产手机崛起的原因,小米、荣耀、魅族等满足了对高性价比手机的需求。尽管抢购模式让人诟病,然而从市场份额来看,小米目前无疑是成功的。然而,对于整个安卓机市场来看,则不是一个好消息,由于评价价格持续走低,在高端市场竞争中逐渐落于下风。


三星的衰落不仅来自自身,而来自整个安卓手机的衰落,2014年第四季度,安卓手机出货量首次下滑,而iOS设备环比增长90%,在美国市场份额反超整个安卓设备,相比2013年71%的智能手机行业利润,2014年增长到93%.


可以说,三星S6不仅肩负着重整三星移动业务的重任,更肩负着安卓机高端市场的重任。然而从S6发布的情况来看,很难改善三星移动业务的困境,因为S6无法激发用户的购买欲望,当智能手机逐渐褪去“高科技”的外衣,逐渐变成一种生活常用品时,除非真正意义上再次“改变”手机,否则,靠“曲面屏”这种华而不实的设计,无法俘获大众的芳心。


然而对于三星而言,S6的成功与否,作用不同于HTC的ONE系列。对于三星集团而言,手机部门只是其中的一部分而已,与智能机行业利润下滑相比,手机零部件的利润却相当可观,仅全球智能手机应用处理器和显示屏两个市场,容量高达510亿美元。


以高通为例,仅2014年,高通全年的净利润就高达90亿美元。因而三星盯上这块市场也是理所当然,所以三星才不惜得罪高通,在S6上搭载自家的Exynos处理器。无论在手机屏幕、处理器、电池、摄像头、主板、内存等,三星都具有自己的领先优势。


在三星电子内部,半导体和芯片部门盈利能力逐年增长,并保持10%以上高增长,已经取代移动部门成为最大的利润来源,而越来越多的分析师预计,未来,三星的主要收入增长将会来自于其零部件业务。


如果三星S6无法取得三星的预期,那三星可以把更多的精力放在智能手机零部件业务,并且可以推出与英特尔等合作的Tizen系统或与微软合作的Windows 10 系统智能手机,针对智能手机推出差异化服务,与苹果等继续展开竞争。


对于当下的智能手机市场而言,选择安卓不再是唯一的道路,在性能过剩的今天,如何真正的让智能手机做到差异化,将给众多小众手机操作系统带来机会,而对于三星而言,真的有理由在手机业务上开始重视与微软的合作的了。


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